Главная страница
Навигация по странице:

  • 255. Задание {{ 481 }} КТ=3 Тема 4-9-0

  • 256. Задание {{ 482 }} КТ=3 Тема 4-9-0

  • 151. Задание {{ 152 }} КТ=3 Тема 2-4-0

  • 197. Задание {{ 477 }} КТ=2 Тема 3-8-0

  • 198. Задание {{ 478 }} КТ=2 Тема 3-8-0

  • 129. Задание {{ 130 }} КТ=3 Тема 2-3-0

  • 192. Задание {{ 193 }} КТ=2 Тема 2-4-0

  • 411. Задание {{ 621 }} КТ=2 Тема 4-11-0

  • 191. Задание {{ 429 }} КТ=2 Тема 3-8-0

  • 192. Задание {{ 430 }} КТ=2 Тема 3-8-0

  • 193. Задание {{ 431 }} КТ=2 Тема 3-8-0

  • Агентства по оказанию маркетинговых услуг помогают r выбрать целевой рынок


    Скачать 1.65 Mb.
    НазваниеАгентства по оказанию маркетинговых услуг помогают r выбрать целевой рынок
    Анкорijnternet-testir_po_marketijngy.doc
    Дата16.06.2018
    Размер1.65 Mb.
    Формат файлаdoc
    Имя файлаijnternet-testir_po_marketijngy.doc
    ТипАнализ
    #18557
    страница1 из 14
      1   2   3   4   5   6   7   8   9   ...   14


    Страница |



    Агентства по оказанию маркетинговых услуг помогают:

    R выбрать целевой рынок

    R разрабатывать кампании продвижения товара на рынок

    £ складировать и перемещать товары от производителя к потребителю

    £ финансировать сделки и страховать от рисков

    £ обеспечить для фирмы каналы распространения
    Адаптация маркетингового комплекса к международным рынкам производится, если ...

    R потребители в разных странах существенно различаются по основным характеристикам

    £ потребители в разных странах обладают однородными потребностями

    £ потребители путешествуют на большие расстояния, покупая большое количество товаров по всему миру

    £ необходимо снизить себестоимость продукции за счёт эффекта масштаба

    £ продукция компании способна удовлетворить потребности большинства клиентов в большинстве стран

    Анализ, планирование, реализация и контроль программ, разработанных для формирования и сохранения выгодных отношений с целевыми покупателями ради достижения целей организации - управление ...

    +: маркетингом

    -: организацией

    -: поведением потребителей

    -: предложением

    -: общественным мнением

    Автомобильный дилер изучает возможность расширения деятельности. Он должен сделать выбор между включением автомобильных аксессуаров в спектр своих товаров и оценить возможность продажи цветов, безалкогольных напитков и сигарет. По классификации Ансоффа дилер должен сделать выбор между:

    +: развитием продукта и диверсификацией

    -: проникновением на рынок и развитием продукта

    -: интеграцией и развитием рынка

    -: проникновением на рынок и развитием рынка

    -: диверсификацией и проникновением на рынок

    V1: {{2}} 02.Архитектура маркетинга

    V2: {{3}} 02.01.Маркетинговая среда

    I:{{120}} КТ=1 Тема 2-3-0; t=0; k=C; m=100; c=0;

    Агентства по оказанию маркетинговых услуг помогают:

    +: выбрать целевой рынок

    +: разрабатывать кампании продвижения товара на рынок

    -: складировать и перемещать товары от производителя к потребителю

    -: финансировать сделки и страховать от рисков

    -: обеспечить для фирмы каналы распространения

    I:{{127}} КТ=3 Тема 2-3-0; t=0; k=B; m=100; c=0;

    Адаптация маркетингового комплекса к международным рынкам производится, если ...

    +: потребители в разных странах существенно различаются по основным характеристикам

    -: потребители в разных странах обладают однородными потребностями

    -: потребители путешествуют на большие расстояния, покупая большое количество товаров по всему миру

    -: необходимо снизить себестоимость продукции за счёт эффекта масштаба

    -: продукция компании способна удовлетворить потребности большинства клиентов в большинстве стран

    I:{{141}} КТ=2 Тема 2-3-0; t=0; k=C; m=100; c=0;

    Акт получения от кого-то желаемого объекта взамен другого объекта - ... .

    Правильные варианты ответа: обмен;
    Анализ, планирование, реализация и контроль программ, разработанных для формирования и сохранения выгодных отношений с целевыми покупателями ради достижения целей организации - управление ...

    R маркетингом

    £ организацией

    £ поведением потребителей

    £ предложением

    £ общественным мнением

    ...-анализ позволяет выявить сильные и слабые стороны организации, возможности и угрозы при проведении стратегического аудита

    Правильные варианты ответа: SWOT;
    Анализ бизнес-портфеля необходим для:

    R определения направлений и размеров инвестиций

    R разработки стратегии роста

    £ проведения SWOT-анализа

    £ репозиционирования марки

    £ разработки стратегии продвижения
    Автомобильный дилер изучает возможность расширения деятельности. Он должен сделать выбор между включением автомобильных аксессуаров в спектр своих товаров и оценить возможность продажи цветов, безалкогольных напитков и сигарет. По классификации Ансоффа дилер должен сделать выбор между:

    R развитием продукта и диверсификацией

    £ проникновением на рынок и развитием продукта

    £ интеграцией и развитием рынка

    £ проникновением на рынок и развитием рынка

    £ диверсификацией и проникновением на рынок
    Агентства по оказанию маркетинговых услуг помогают:

    R выбрать целевой рынок

    R разрабатывать кампании продвижения товара на рынок

    £ складировать и перемещать товары от производителя к потребителю

    £ финансировать сделки и страховать от рисков

    £ обеспечить для фирмы каналы распространения
    Адаптация маркетингового комплекса к международным рынкам производится, если ...

    R потребители в разных странах существенно различаются по основным характеристикам

    £ потребители в разных странах обладают однородными потребностями

    £ потребители путешествуют на большие расстояния, покупая большое количество товаров по всему миру

    £ необходимо снизить себестоимость продукции за счёт эффекта масштаба

    £ продукция компании способна удовлетворить потребности большинства клиентов в большинстве стран

    Адаптировать товар к требованиям внешнего рынка возможно путём ...

    R внесения изменений в товар в соответствии с особенностями потребления

    R приспособления коммуникационной политики к новым условиям

    £ предложения новинки с учётом жизненного цикла товара на внутреннем рынке

    £ соблюдения внутриотраслевых стандартов качества

    £ приобретения производственных мощностей в стране-импортере

    Агент, вступающий в физическое владение товарами и заключающий сделки на их продажу - ... .

    Правильные варианты ответа: к*м*сс**нер; к*м*с**нер;
    Банки, кредитные и страховые компании, а также другие учреждения, помогающие финансировать сделки или страховать от рисков, связанных с покупкой или продажей товаров - ... посредники.

    Правильные варианты ответа: финансовые;
    Базы данных используются маркетологами для ...

    R разработки маркетинговых стимулов

    R определения тенденций в поведении покупателей

    R повторной активизации сделанных покупок

    £ создания образа "идеального покупателя"

    £ компенсации расходов на массовый маркетинг


    Внутренними контактными аудиториями являются:

    R служащих компании

    R внештатных сотрудников

    £ жителей окрестных районов

    £ менеджеров компаний-конкурентов

    £ акционеров компании

    Возможные ответные меры компании на снижение цен конкурентами:

    R снижение цены

    R повышение воспринимаемого качества товара

    R повышение цены и качества

    R выведение на рынок дешевой "боевой марки"

    £ снижение качества товара

    £ снижение цены и качества товара

    £ снижение качества и повышение цены

    £ изъятие с рынка части своей продукции

    Виды транспорта в порядке очередности относительно способности перевозить различные виды грузов

    1: водный

    2: железнодорожный

    3: автомобильный

    4: воздушный

    5: трубопровод
    Виды транспорта в порядке очередности относительно скорости доставки грузов

    1: воздушный

    2: автомобильный

    3: железнодорожный

    4: водный

    5: трубопровод

    Выигрышные стратегии позиционирования:

    R абсолютное превосходство по издержкам

    R специализация

    R концентрация

    £ ориентация на "срединный путь"

    £ базисный анализ

    £ увеличение доли рынка

    В отношении маркетинга услуг существует дополнительный пятый элемент комплекса маркетинга (пятое "Р") - это ...

    R персонал

    £ презентация

    £ позиционирование

    £ личные продажи

    В бесприбыльном секторе концепция покрытия расходов означает ... .

    R ценовую политику, направленную на покрытие расходов

    £ измерение эффективности услуг на основе затрат

    £ затраты на сбор средств

    £ вклад правительства для покрытия затрат

    £ зависимость от денег третьих сторон

    В отношении маркетинга услуг существует дополнительный пятый элемент комплекса маркетинга (пятое "Р") - это ...

    +: персонал

    -: презентация

    -: позиционирование

    -: личные продажи

    I:{{35}} КТ=3 Тема 1-1-0; t=0; k=C; m=100; c=0;

    В бесприбыльном секторе концепция покрытия расходов означает:

    +: ценовую политику, направленную на покрытие расходов

    -: измерение эффективности услуг на основе затрат

    -: затраты на сбор средств

    -: вклад правительства для покрытия затрат

    -: зависимость от денег третьих сторон

    : Внутренними контактными аудиториями являются аудитории ...

    +: служащих компании

    +: внештатных сотрудников

    -: жителей окрестных районов

    -: менеджеров компаний-конкурентов

    -: акционеров компании

    I:{{128}} КТ=3 Тема 2-3-0; t=0; k=C; m=100; c=0;

    S: Вторичная информация, используемая для исследования, должна быть ...

    +: релевантная

    +: достоверная

    -: бесплатная

    -: субъективная

    -: периодичная

    I:{{295}} КТ=2 Тема 3-5-0; t=0; k=C; m=100; c=0;

    S: Вид опроса, при котором применяются стандартные перечни вопросов, задаваемые всем опрашиваемым без исключения:

    +: структурированный опрос

    -: неструктурированный опрос

    -: фокус-группа

    -: глубинное интервью

    -: групповое интервью

    I:{{303}} КТ=1 Тема 3-5-0; t=0; k=C; m=100; c=0;

    S: Выигрышные стратегии позиционирования::

    +: абсолютное превосходство по издержкам

    +: специализация

    +: концентрация

    -: ориентация на "срединный путь"

    -: базисный анализ

    I:{{393}} КТ=3 Тема 3-7-0; t=0; k=C; m=100; c=0;

    S: Выигрышными конкурентными стратегиями позиционирования (М.Портер) являются стратегии:

    +: абсолютного превосходства по издержкам

    +: специализации

    +: концентрации

    -: тесной связи с потребителем

    -: "средней" марки

    I:{{424}} КТ=3 Тема 3-8-0 Тема 3-8-0; t=0; k=C; m=100; c=0;

    S: В условиях неэластичного спроса и невысокой вероятности появления конкурентов используется стратегия:

    +: "снятия сливок"

    -: захвата рынка

    -: единой шкалы цен

    -: ценовой дискриминации

    I:{{568}} КТ=3 Тема 4-10-0; t=0; k=C; m=100; c=0;

    S: Возможные ответные меры компании на снижение цен конкурентами:

    +: снижение цены

    +: повышение воспринимаемого качества товара

    +: повышение цены и качества

    +: выведение на рынок дешевой "боевой марки"

    -: снижение качества товара

    -: снижение цены и качества товара

    I:{{577}} КТ=1 Тема 4-10-0; t=0; k=C; m=100; c=0;

    S: "Внутренние паблик рилейшнз" является частью:

    +: корпоративных паблик рилейшнз

    +: маркетинговых коммуникаций

    -: общественных дел

    -: корпоративной рекламы

    -: корпоративных маркетинговых задач паблик рилейшнз

    I:{{679}} КТ=2 Тема 4-11-0; t=0; k=C; m=100; c=0;

    S: В теории и практике организации управления часто встречается термин "линейный руководитель" или "должность линейного руководителя". Эта должность встречается в типах организаций с ... структурой.

    +: линейной

    +: линейно-функциональной

    -: дивизиональной

    -: проектной

    -: матричной

    I:{{683}} КТ=2 Тема 4-11-0; t=0; k=C; m=100; c=0;

    В отношении маркетинга услуг существует дополнительный пятый элемент комплекса маркетинга (пятое "Р") - это ...

    R персонал

    £ презентация

    £ позиционирование

    £ личные продажи
    В бесприбыльном секторе концепция покрытия расходов означает:

    R ценовую политику, направленную на покрытие расходов

    £ измерение эффективности услуг на основе затрат

    £ затраты на сбор средств

    £ вклад правительства для покрытия затрат

    £ зависимость от денег третьих сторон
    В структуру маркетинговой программы по продукту необходимо включать виды маркетинговой деятельности:

    R прогноз развития рынка

    R разработку рекламной кампании

    R выбор ценовой стратегии

    £ опрос потенциальных покупателей

    £ рыночный эксперимент
    Выход на зарубежный рынок путем отправки продукции и продажи ее с помощью посредников международного рынка или с помощью собственного подразделения компании - ... .

    Правильные варианты ответа: экспорт;
    Выход на зарубежный рынок путём отправки и продажи продукции с помощью посредников международного рынка или собственных торговых представителей - ... .

    Правильные варианты ответа: экспорт;
    Внутренними контактными аудиториями являются:

    R служащих компании

    R внештатных сотрудников

    £ жителей окрестных районов

    £ менеджеров компаний-конкурентов

    £ акционеров компании

    Внутренние факторы потребительского поведения:

    R восприятие, обучение, память

    R мотивация, эмоции, жизненный стиль

    R знание и отношение

    £ личность, референтные группы

    £ культура нации, субкультура
    Восприятие или гипотеза о восприятии товара покупателями - это ... товара.

    R имидж

    £ идея

    £ концепция

    £ марка

    £ замысел
    В жизненном цикле товара на стадии внедрения ...

    R есть смысл держать прибыль от продаж на минимуме

    R необходимо формировать представление потребителей о товаре и поощрять пробные покупки

    £ важно сразу продемонстрировать широкий ассортимент внедряемой товарной группы

    £ в целях экономии средств рекомендуется внедрять несколько товарных новинок одновременно

    £ нет необходимости затрачивать много усилий на рекламу, так как на этом этапе товар приобретут только покупатели-"новаторы"

    255. Задание {{ 481 }} КТ=3 Тема 4-9-0

    В жизненном цикле товара на стадии зрелости ...

    R норма прибыли от продажи единицы товара падает, а масса прибыли является наибольшей и расходуется на поддержку товаров, находящихся в других фазах жизненного цикла

    R проводятся дополнительные рекламные кампании для осведомления потребителей о расширении ассортимента товара

    £ норма прибыли в расчёте на единицу товара, как правило, достигает своего максимума

    £ ассортимент ограничивается несколькими наиболее ходовыми модификациями товара

    £ применяются только скидки с цены товара, используемые для удержания консервативно настроенных покупателей

    256. Задание {{ 482 }} КТ=3 Тема 4-9-0

    В фазе спада в жизненном цикле товара необходимо ...

    R акцентировать внимание потребителей на том, что товар им хорошо известен

    R сужать ассортимент данной товарной группы

    £ вкладывать значительные средства в рекламу данного товара

    £ использовать максимальное количество каналов распределения

    £ убеждать потребителей в необходимости опробовать товар
    Внедрение нового товара на рынок необходимо осуществлять ...

    R в случае, если конкуренты планируют выпуск аналогичного нового товара

    £ как только наметился спад объёма продаж наиболее ходового товара

    £ если продукция конкурентов превосходит по соотношению цена/качество

    £ при переходе от стратегии расширения рынка к стратегии диверсификации

    R на основании результатов рыночных исследований
    В июне группа Radiohead даёт единственный концерт в городе N. Для фанатов этой группы посещение концерта в терминах типа продукта есть " товар ..." .

    R особого спроса

    £ пассивного спроса

    £ импульсной покупки

    £ предварительного выбора

    В отношении маркетинга услуг существует пятое "Р" помимо традиционных четырех "Р". Это пятое "Р" означает:

    R персонал

    £ презентация

    £ позиционирование

    £ потребительское предпочтение

    £ физическое распределение

    Внутренние факторы, влияющие на ценообразование:

    R цели маркетинга

    R стратегия комплекса маркетинга

    R организация ценообразования

    £ характер рынка и спроса

    £ конкуренция
    В условиях неэластичного спроса и невысокой вероятности появления конкурентов используется стратегия:

    R "снятия сливок"

    £ захвата рынка

    £ единой шкалы цен

    £ ценовой дискриминации

    Возможные ответные меры компании на снижение цен конкурентами:

    R снижение цены

    R повышение воспринимаемого качества товара

    R повышение цены и качества

    R выведение на рынок дешевой "боевой марки"

    £ снижение качества товара

    £ снижение цены и качества товара
    Возможные цели создания рекламы:

    R информирование

    R убеждение

    R напоминание

    £ воспитание эстетического вкуса

    £ упреждение
    Величина, показывающая, сколько раз средний представитель целевой аудитории должен познакомиться с рекламным сообщением

    R частота повторения

    £ широта охвата

    £ сила воздействия

    £ качество усвоения

    £ совокупный рейтинг
    Вероятность успеха стандартизированной рекламы на международном рынке зависит от ...

    R требований к товару/услуге в разных странах

    R поведения потребителей при покупке

    R национального законодательства

    £ установления паритета с конкурентами

    £ расходов на рекламу

    В переговорах о продаже на стадии "установление контакта" продавцу необходимо:

    R обеспечить внимание собеседника

    R пробудить интерес к беседе

    R сформировать доверие

    £ продемонстрировать преимущества товара

    £ вызвать у покупателя желание купить

    В интервью в телевизионном шоу известный в России человек выражает свое предпочтение определенному продукту, произведенному российской компанией. Этот человек заключил с компанией соглашение о том, что если он сможет упомянуть торговую марку компании, то получит значительную сумму денег. В литературе по маркетингу такого рода деятельность лица классифицируется как:

    R реклама

    £ личные продажи

    £ стимулирование сбыта

    £ бесплатное распространение информации

    £ PR
    В рекламе концепция эффекта последействия означает:

    £ последовательное понижение когнитивного диссонанса в процессе проведения рекламной компании

    R факт, что реклама все еще является эффективной в течение какого-то периода после завершения рекламной кампании

    £ явление, когда сообщение достигает получателя через различные носители

    £ факт, что некоторые средства передают сообщение лучше и навязчивее других средств

    £ эффект, который достигается посредством встречно-циклического составления бюджета
    "Внутренние паблик рилейшнз" является частью:

    R корпоративных паблик рилейшнз

    R маркетинговых коммуникаций

    £ общественных дел

    £ корпоративной рекламы

    £ корпоративных маркетинговых задач паблик рилейшнз
    В теории и практике организации управления часто встречается термин "линейный руководитель" или "должность линейного руководителя". Эта должность встречается в типах организаций с ... структурой.

    R линейной

    R линейно-функциональной

    £ дивизиональной

    £ проектной

    £ матричной
    Выбор поставщика в первую очередь зависит от ...

    R цены и качества (сорта) продукции

    £ выбора формы оплаты заказа

    £ географического местоположения поставщика

    £ длительности отношений между поставщиком и потребителем

    £ выбора транспортных средств
    Выбор схем и условий товародвижения зависит от ...

    R необходимой скорости выполнения заказов

    R уровня организации складской сети

    R цен и тарифов по перемещению грузов

    £ интенсивности конкуренции

    £ интегрированного прямого маркетинга
    Вид опроса, при котором применяются стандартные перечни вопросов, задаваемые всем опрашиваемым без исключения:

    R структурированный опрос

    £ неструктурированный опрос

    £ фокус-группа

    £ глубинное интервью

    £ групповое интервью

    Емкость рынка определяется на основе:

    R структурных характеристик рынка

    R индекса исследовательской панели

    £ суммирования первичных, повторных и дополнительных продаж

    £ данных об интенсивности стимулирования продаж

    £ исследование восприятия потребителей
    Выигрышными конкурентными стратегиями позиционирования (М.Портер) являются стратегии:

    R абсолютного превосходства по издержкам

    R специализации

    R концентрации

    £ тесной связи с потребителем

    £ "средней" марки

    Государственное воздействие на ценообразование проявляется в форме:

    R установления фиксированных максимальных цен

    R установления и сбора налогов и акцизных сборов на определенные товары

    £ поощрения соглашений между компаниями с целью установления большего контроля над рынком

    £ стандартизации ставки НДС

    £ установления фиксированных минимальных цен

    S: Группа потребителей со сходными характеристиками одинаково реагирующая на маркетинговые усилия фирмы - ### рынка.

    +: сегмент#$#
    I:{{361}} КТ=3 Тема 3-6-0; t=0; k=C; m=100; c=0;

    S: Группа товаров, объединяемых принципами функционирования, продажей одинаковым группам покупателей, способом продвижения на рынок или диапазоном цен - ### .

    +: *сс*рт*мент#$#

    +: *с*рт*мент#$#
    I:{{529}} КТ=2 Тема 4-9-0; t=0; k=C; m=100; c=0;

    S: Государственное воздействие на ценообразование проявляется в форме:

    +: установления фиксированных максимальных цен

    +: установления и сбора налогов и акцизных сборов на определенные товары

    -: поощрения соглашений между компаниями с целью установления большего контроля над рынком

    -: стандартизации ставки НДС

    -: установления фиксированных минимальных цен

    I:{{591}} КТ=2 Тема 4-10-0; t=0; k=C; m=100; c=0;

    Готовность покупать дополнительные предлагаемые к продаже единицы товара только по более низкой цене лучше всего объясняет:

    R принцип убывающей предельной полезности

    £ кривая предложения

    £ эффект дохода

    £ закон соответствия спроса предложению

    £ эластичность спроса по цене
    Глобальные маркетинговые стратегии - это ...

    R сегментация

    R диверсификация

    £ узкая товарная специализация

    £ "снятие сливок"

    £ концентрация
    Группа людей, придерживающаяся определённой системы ценностей, основанной на их общем жизненном опыте и положении в обществе - ... .

    Правильные варианты ответа: субкультура;

    151. Задание {{ 152 }} КТ=3 Тема 2-4-0

    Группа людей, к которой индивид хотел бы принадлежать - ... коллектив.

    Правильные варианты ответа: желательный;

    Главное различие между потребительскими товарами и промышленными товарами основаны на различиях в ...

    R типе покупателей и типе спроса

    £ видах и классификации товаров

    £ уровне и методах ценообразования

    £ типе распределения и сбыта

    £ типе конкуренции
    Главными функциями упаковки являются:

    R стимулирование

    R коммуникация

    £ повторное использование

    £ гигиена

    £ звукоизоляция

    Главными функциями упаковки являются:

    R увеличение удобства или престижа

    R распределение товаров

    R защита товара

    £ утилизация

    £ переработка груза
    Глубина товарной номенклатуры - это ...

    £ степень индивидуализации товаров по запросам потребителей

    £ совокупность всех ассортиментных групп товаров

    £ степень разнообразия товаров разных ассортиментных групп

    R количество вариантов исполнения каждого товара (марки) в рамках ассортиментной группы

    £ длина параметрического ряда товаров
    Группа товаров, объединяемых принципами функционирования, продажей одинаковым группам покупателей, способом продвижения на рынок или диапазоном цен - ... .

    Правильные варианты ответа: *сс*рт*мент; *с*рт*мент;

    Главная цель деятельности компании при столкновении с проблемами перепроизводства, острой конкуренции или изменения потребительских вкусов:

    R выживание

    £ максимизация текущей прибыли

    £ максимизация доли рынка

    £ качественное преобладание на рынке
    Государственное воздействие на ценообразование проявляется в форме:

    R установления фиксированных максимальных цен

    R установления и сбора налогов и акцизных сборов на определенные товары

    £ поощрения соглашений между компаниями с целью установления большего контроля над рынком

    £ стандартизации ставки НДС

    £ установления фиксированных минимальных цен
    Горизонтальная маркетинговая система как канал сбыта:

    R позволяет компаниям-участницам объединять свои капиталы, производственные мощности и маркетинговые ресурсы

    R позволяет добиться тесного сотрудничества между розничными продавцами

    £ базируется на собственности или мощи одного участника в отношении всех звеньев канала сбыта

    £ позволяет адаптировать товары и услуги к требованиям различных сегментов рынка

    Горизонтальным типом организации сбытовых сетей являются маркетинговые системы

    R контрактная

    £ корпоративная

    £ управляемая

    £ договорная

    £ традиционная

    Демографическая среда представляет интерес для маркетологов, т.к. она ...

    R даёт информацию о людях, из которых состоят рынки

    £ влияет на покупательскую способность потребителей и структуру потребления

    £ способствует созданию новых технологий

    £ ограничивает деятельность компаний и отдельных лиц в данном обществе

    £ способствует формированию и восприятию ценностей, вкусов и норм поведения общества

    Демографические показатели, необходимые для оценки потенциала конкретного рынка:

    R численность населения региона

    R тенденции роста населения

    £ этап жизненного цикла семьи

    £ уровень образования населения

    £ структура доходов потребителей
    Документ, устанавливающий долгосрочное сотрудничество между поставщиком и потребителем, и предусматривающий обязанность поставщика осуществлять повторные поставки по согласованным ценам в течение указанного срока - ...

    R генеральный контракт

    £ периодический заказ

    £ гарантия поставщика

    £ запрос производителя

    £ спецификация
    Для государственных учреждений в процессе осуществления закупок характерно ... .

    R пристальное внимание общественных групп

    £ предпочтение отечественным производителям

    £ низкий уровень бюрократии

    £ отсутствие влияния индивидуальных факторов

    £ неуклонное снижение роли неэкономических факторов

    Денежная цена товаров, публикуемая в прейскурантах, справочниках и биржевых котировках - ... .

    R номинальная

    £ базисная

    £ фактурная

    £ оптовая

    £ розничная

    Для расчета уровня интенсивности конкуренции на исследуемом рынке используется:

    R четырехдольный показатель концентрации

    R индекс Херфиндала

    £ индекс розничной торговли

    £ коэффициент корреляции

    £ критерий хи-квадрат

    Для реализации стратегии повышения спроса лидер рынка может осуществить:

    R привлечение новых потребителей

    R повышение интенсивности употребления товара

    £ покупку компании-конкурента

    £ совершенствование структуры затрат

    £ вертикальную специализацию

    197. Задание {{ 477 }} КТ=2 Тема 3-8-0

    Для реализации стратегии завоевания доли рынка лидер рынка может:

    R купить компанию-конкурента

    R добиваться преданности потребителей

    £ повысить интенсивность употребления товара

    £ совершенствовать структуры затрат

    £ занять активную оборону специализацию

    198. Задание {{ 478 }} КТ=2 Тема 3-8-0

    Для реализации стратегии повышения производительности лидер рынка может осуществить:

    R совершенствование структуры затрат

    R совершенствование ассортимента продукции

    £ покупку компании-конкурента

    £ привлечение новых потребителей

    £ повышение интенсивности употребления товара



    R 0,53

    £ 0,32

    £ 0,67

    £ 0,41


    R 24%

    £ 16%

    £ 25%

    £ 32%

    Для стратегии рыночного последователя характерно:

    R стремление удержать стабильную долю рынка и прибыль

    R ориентация на ассортимент товаров, цены и маркетинговые программы конкурентов

    £ агрессивные атаки конкурентов с целью увеличения доли рынка

    £ выбор собственных рынков, целевых потребителей, маркетинговых комплексов

    £ инициатива изменения цен, производства новых продуктов, увеличения рыночной доли

    Для стратегии рыночного последователя характерно:

    +: стремление удержать стабильную долю рынка и прибыль

    +: ориентация на ассортимент товаров, цены и маркетинговые программы конкурентов

    -: агрессивные атаки конкурентов с целью увеличения доли рынка

    -: выбор собственных рынков, целевых потребителей, маркетинговых комплексов

    -: инициатива изменения цен, производства новых продуктов, увеличения рыночной доли

    I:{{82}} КТ=2 Тема 1-2-0; t=0; k=C; m=100; c=0;

    Демографическая среда представляет интерес для маркетологов, поскольку она ...

    -: способствует формированию и восприятию ценностей, вкусов и норм поведения общества

    +: даёт информацию о людях, из которых состоят рынки

    -: влияет на покупательскую способность потребителей и структуру потребления

    -: способствует созданию новых технологий

    -: ограничивает деятельность компаний и отдельных лиц в данном обществе

    I:{{130}} КТ=3 Тема 2-3-0; t=0; k=C; m=100; c=0;

    S: Для оценки потенциала конкретного рынка необходимо знать такие демографические показатели, как:

    +: численность населения региона

    +: тенденции роста населения

    -: этап жизненного цикла семьи

    -: уровень образования населения

    -: структура доходов потребителей

    I:{{131}} КТ=2 Тема 2-3-0; t=0; k=C; m=100; c=0;

    S: Для расчета уровня интенсивности конкуренции на исследуемом рынке используется:

    +: четырехдольный показатель концентрации

    +: индекс Херфиндала

    -: индекс розничной торговли

    -: коэффициент корреляции

    -: критерий хи-квадрат

    I:{{308}} КТ=2 Тема 3-5-0; t=0; k=C; m=100; c=0;

    S: Для сегментации потребительских рынков используются критерии:

    +: географические

    +: демографические

    +: социально-экономические

    -: политико-правовые

    -: ситуационные

    I:{{350}} КТ=2 Тема 3-6-0; t=0; k=C; m=100; c=0;

    S: Демографический принцип чаще других применяется для сегментации потребительских рынков, так как ...

    +: потребности покупателей тесно связаны с демографическими переменными

    -: демографические переменные легче поддаются измерению, чем другие переменные

    -: данный принцип позволяет определить степень приверженности потребителей

    -: это помогает компаниям в формировании концепции использования данного товара

    -: в основе сегментирования заложены методы, применяемые рекламными агентствами

    I:{{358}} КТ=2 Тема 3-6-0; t=0; k=C; m=100; c=0;

    S: Для сегментирования рынков организованных потребителей используются критерии:

    +: географический

    +: демографический

    +: технологический

    +: организации закупок

    -: геодемографический

    -: политический

    I:{{365}} КТ=1 Тема 3-6-0; t=0; k=C; m=100; c=0;

    S: Для сегментирования рынков организованных потребителей используются критерии:

    +: географический

    +: демографический

    +: технологический

    +: организации закупок

    -: социальный

    -: правовой

    I:{{366}} КТ=1 Тема 3-6-0; t=0; k=C; m=100; c=0;

    S: Для сегментирования международных рынков используются критерии:

    +: географический

    +: политико-правовой

    +: экономический

    -: технологический

    -: ситуационный

    I:{{367}} КТ=1 Тема 3-6-0; t=0; k=C; m=100; c=0;

    S: Для лидера рынка характерны стратегии ...

    -: атаки небольших местных конкурентов

    -: фокусирования

    -: осада

    +: рыночного роста

    +: защиты от атакующих

    I:{{421}} КТ=3 Тема 3-8-0; t=0; k=C; m=100; c=0;

    S: Для реализации стратегии повышения спроса, лидер рынка может осуществить:

    +: привлечение новых потребителей

    +: повышение интенсивности употребления товара

    -: покупку компании-конкурента

    -: совершенствование структуры затрат

    -: вертикальную специализацию

    I:{{430}} КТ=2 Тема 3-8-0; t=0; k=B; m=100; c=0;

    S: Для реализации стратегии завоевания доли рынка, лидер рынка может:

    +: купить компанию-конкурента

    +: добиваться преданности потребителей

    -: повысить интенсивность употребления товара

    -: совершенствовать структуры затрат

    -: занять активную оборону специализацию

    I:{{431}} КТ=2 Тема 3-8-0; t=0; k=B; m=100; c=0;

    S: Для реализации стратегии повышения производительности, лидер рынка может осуществить:

    +: совершенствование структуры затрат

    +: совершенствование ассортимента продукции

    -: покупку компании-конкурента

    -: привлечение новых потребителей

    -: повышение интенсивности употребления товара

    I:{{432}} КТ=1 Тема 3-8-0; t=0; k=C; m=100; c=0;

    S: ### - деятельность, преимущество или способ удовлетворения потребности, предлагаемые к продаже

    +: услуг#$#
    I:{{524}} КТ=1 Тема 4-9-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
    S: Денежная цена товаров, публикуемая в прейскурантах, справочниках и биржевых котировках:

    +: номинальная

    -: базисная

    -: фактурная

    -: оптовая

    -: розничная

    I:{{580}} КТ=1 Тема 4-10-0; t=0; k=C; m=100; c=0;

    Для стратегии рыночного последователя характерно:

    R стремление удержать стабильную долю рынка и прибыль

    R ориентация на ассортимент товаров, цены и маркетинговые программы конкурентов

    £ агрессивные атаки конкурентов с целью увеличения доли рынка

    £ выбор собственных рынков, целевых потребителей, маркетинговых комплексов

    £ инициатива изменения цен, производства новых продуктов, увеличения рыночной доли
    Демографическая среда представляет интерес для маркетологов, поскольку она ...

    £ способствует формированию и восприятию ценностей, вкусов и норм поведения общества

    R даёт информацию о людях, из которых состоят рынки

    £ влияет на покупательскую способность потребителей и структуру потребления

    £ способствует созданию новых технологий

    £ ограничивает деятельность компаний и отдельных лиц в данном обществе

    129. Задание {{ 130 }} КТ=3 Тема 2-3-0

    Для оценки потенциала конкретного рынка необходимо знать такие демографические показатели, как:

    R численность населения региона

    R тенденции роста населения

    £ этап жизненного цикла семьи

    £ уровень образования населения

    £ структура доходов потребителей
    Документ, устанавливающий долгосрочное сотрудничество между поставщиком и потребителем, и предусматривающий обязанность поставщика осуществлять повторные поставки по согласованным ценам в течение указанного срока - ...

    R генеральный контракт

    £ периодический заказ

    £ гарантия поставщика

    £ запрос производителя

    £ спецификация

    192. Задание {{ 193 }} КТ=2 Тема 2-4-0

    Для государственных учреждений в процессе осуществления закупок характерно:

    R пристальное внимание общественных групп

    £ предпочтение отечественным производителям

    £ низкий уровень бюрократии

    £ отсутствие влияния индивидуальных факторов

    £ неуклонное снижение роли неэкономических факторов
    Для специализированных магазинов характерна узкая продуктовая линия. Суперспециализированным можно назвать магазин, торгующий ...

    R настольными калькуляторами

    R мужскими сорочками

    £ женской одеждой

    £ обувью

    £ спортивными товарами
    Для ускорения процесса разработки нового товара компании в настоящее время используют ...

    R командно-ориентированный подход

    R параллельную разработку товара

    £ последовательную разработку товара

    £ тестирование концепции товара

    £ объектно-ориентированный подход
    Для достижения лучшей взаимоувязки спроса и предложения на предприятиях сферы услуг в пиковые периоды используют стратегии ...

    R синхромаркетинга

    £ демаркетинга

    £ ремаркетинга

    £ конверсионного маркетинга
    Для стратегии многомарочного подхода свойственно:

    R управление спектром торговых марок в рамках одной товарной категории

    R предложение различных функций и преимуществ различным сегментам потребителей

    R управление спектром торговых марок в рамках нескольких товарных категорий

    £ создание корпоративных марок

    £ повышение риска провала отдельных марок

    £ снижение эффективности дифференцирования отдельных марок
    - деятельность, преимущество или способ удовлетворения потребности, предлагаемые к продаже

    Правильные варианты ответа: услуга;
    Денежное выражение стоимости товара (услуги) - ... .

    Правильные варианты ответа: цена;
    Денежная цена товаров, публикуемая в прейскурантах, справочниках и биржевых котировках:

    R номинальная

    £ базисная

    £ фактурная

    £ оптовая

    £ розничная
    Достоинство рекламы ...

    R невысокая цена в расчете на одного потребителя

    R эффективное представление товара

    £ немедленная реакция потребителя

    £ диалог между коммуникатором и потребителем

    £ предоставление потребителю возможности сэкономить

    411. Задание {{ 621 }} КТ=2 Тема 4-11-0

    Достоинство связей с общественностью, как средства продвижения ...

    R высокая степень правдоподобия сообщения

    R эффективное представление товара

    £ немедленная реакция потребителя

    £ диалог между коммуникатором и потребителем

    £ предоставление потребителю возможности сэкономить
    Для обеспечения повторных покупок потребительского товара, который приобретается регулярно, наиболее подходящим являются:

    R специальные купоны на упаковке

    £ бесплатные образцы

    £ распространение подарочных купонов в каждую дверь

    £ демонстрация образцов товаров

    £ дополнительный товар в упаковке
    Деятельность по планированию, выполнению и контролю физического перемещения материалов, готовых изделий и относящейся к ним информации от места их производства к месту потребления называется:

    R товародвижение

    R маркетинговая логистика

    £ распределение

    £ маркетинг услуг

    £ стратегия прочного внедрения на рынок
    Достоинства системы поставок "точно в срок":

    R минимальный уровень материалов и готовой продукции на складе

    R снижение затрат на поддержание запасов

    R увеличение эффективности товародвижения

    £ увеличение затрат на погрузочно-разгрузочные работы

    £ необходимость в сложной системе точного прогнозирования
    Для сбора сведений, необходимых маркетологам, чтобы обслуживать потребителей и удовлетворять их желания, используются:

    R накопительные базы данных о покупателях

    £ базы данных на основе сделок

    £ списки рассылки

    £ поисковые системы сети Интернет

    £ банки маркетинговых моделей

    Для расчета уровня интенсивности конкуренции на исследуемом рынке используется:

    R четырехдольный показатель концентрации

    R индекс Херфиндала

    £ индекс розничной торговли

    £ коэффициент корреляции

    £ критерий хи-квадрат

    Для работы в рыночной нише характерно:

    R чёткое знание всех своих потребителей

    R выбор стратегии фокусирования

    £ атака на конкурентов подобного размера

    £ расширение рыночной доли

    £ дальнейшее развитие рынка
    191. Задание {{ 429 }} КТ=2 Тема 3-8-0

    Для реализации стратегии повышения спроса лидер рынка может осуществить:

    R привлечение новых потребителей

    R повышение интенсивности употребления товара

    £ покупку компании-конкурента

    £ совершенствование структуры затрат

    £ вертикальную специализацию

    192. Задание {{ 430 }} КТ=2 Тема 3-8-0

    Для реализации стратегии завоевания доли рынка лидер рынка может:

    R купить компанию-конкурента

    R добиваться преданности потребителей

    £ повысить интенсивность употребления товара

    £ совершенствовать структуры затрат

    £ занять активную оборону специализацию

    193. Задание {{ 431 }} КТ=2 Тема 3-8-0

    Для реализации стратегии повышения производительности лидер рынка может осуществить:

    R совершенствование структуры затрат

    R совершенствование ассортимента продукции

    £ покупку компании-конкурента

    £ привлечение новых потребителей

    £ повышение интенсивности употребления товара


    Емкость рынка определяется на основе:

    R структурных характеристик рынка

    R индекса исследовательской панели

    £ суммирования первичных, повторных и дополнительных продаж

    £ данных об интенсивности стимулирования продаж

    £ исследование восприятия потребителей

    S: Емкость рынка определяется на основе:

    +: структурных характеристик рынка

    +: индекса исследовательской панели

    -: суммирования первичных, повторных и дополнительных продаж

    -: данных об интенсивности стимулирования продаж

    -: исследование восприятия потребителей

    I:{{307}} КТ=3 Тема 3-5-0; t=0; k=C; m=100; c=0;

    S: Если приобретение товара предполагает последующую покупку дополняющей, комплектующей продукции или запасных частей, используется стратегия ...

    +: роста цены эксплуатации

    -: ценовой дискриминации

    -: "снятия сливок"

    -: "ценовой ступеньки"

    -: единой шкалы цен

    I:{{571}} КТ=2 Тема 4-10-0; t=0; k=C; m=100; c=0;

    Если марочное название становится настолько хорошо известным, что оно рассматривается как родовое понятие, то ...

    R воздействие наименования марки было слишком велико, и наименование марки больше не позволяет отличить продукт от других марок

    R производителю необходимо предпринимать большие усилия по дифференциации своих товаров

    £ производителю необходимо выбрать другое наименование марки

    £ производитель занимает монопольные позиции

    £ рекламирование марки всегда рассматривается как родовая реклама

    Емкость конкурентного рынка, эластичного по цене, определяется:

    R построением функции спроса от среднерыночной цены и нахождением значения этой функции при минимальной цене

    £ сложением доли всех конкурентов

    £ проведением расчёт коэффициентов эластичности спроса по цене каждого конкурента

    £ нахождением среднего значения между величинами спроса при максимальной и минимальной среднерыночной цене

    Если приобретение товара предполагает последующую покупку дополняющей, комплектующей продукции или запасных частей, используется стратегия ...

    R роста цены эксплуатации

    £ ценовой дискриминации

    £ "снятия сливок"

    £ "ценовой ступеньки"

    £ единой шкалы цен

    Если компания производит продукцию, реализуемую по высоким ценам, а её потребители сконцентрированы в одном географическом регионе, наиболее целесообразным методом продвижения товара является

    R личные продажи

    R директ-маркетинг

    £ реклама

    £ связи с общественностью

    £ стимулирование сбыта

    Жизненный цикл товара - это ...

    R интервал времени с момента первоначального появления товара на рынке до прекращения его реализации

    R совокупность фаз внедрения товара на рынок, роста продаж, зрелости товара и спада продаж

    £ интервал времени от момента приобретения до момента утилизации, прекращения существования товара

    £ интервал времени, в котором спрос на сезонный товар проходит все возможные фазы и возвращается к исходной точке

    £ стратегия маркетинга, включающая разработку процессов позиционирования, рекламы, ценообразования и распределения товаров
    Знание потребительского поведения необходимо маркетологу для ...

    +: анализа рыночных возможностей

    +: сегментации рынка

    -: разработки структуры службы маркетинга

    -: формирования корпоративной культуры

    -: составления досье конкурентов

    I:{{212}} КТ=3 Тема 2-4-0; t=0; k=B; m=100; c=0;

    S: Захват небольших фирм производится с целью ...

    +: организации производства с более конкурентоспособным масштабом

    +: организации сбыта с более конкурентоспособным масштабом

    -: повышения рентабельности

    -: увеличения масштабов рекламных кампаний

    -: достижения доминирующего положения на рынке

    I:{{419}} КТ=2 Тема 3-8-0; t=0; k=C; m=100; c=0;

    Закон спроса представляет собой зависимость:

    R когда цена товара падает, объём планируемых закупок, как правило, растёт

    R потребители склонны заменять дорогие продукты более дешёвыми

    £ рост доходов потребителей ведёт к тому, что они начинают покупать больше товаров

    £ превышение предложения над спросом, как правило, ведёт к снижению цены на товар

    £ кривая спроса имеет положительный наклон
    Знание потребительского поведения необходимо маркетологу для ...

    R анализа рыночных возможностей

    R сегментации рынка

    £ разработки структуры службы маркетинга

    £ формирования корпоративной культуры

    £ составления досье конкурентов

    Эмоциональной стадии покупательской готовности аудитории соответствует состояние:

    R предпочтение

    R убежденность

    £ осведомленность

    £ знание

    £ покупка

    Застойный рынок характеризуется

    R уменьшением количества слияний и приобретений фирм крупными компаниями

    £ отсутствием целостной информации о конкурентах и потребителях

    £ интенсификацией процесса слияний и поглощений

    £ возрастанием затрат на стимулирование повторных покупок

    £ выходом на внешний рынок

    Индивидуальные факторы, оказывающие влияние на покупателей товаров производственного назначения:

    R должность

    R образование

    £ полномочия

    £ статус

    £ методы работы

    Изменения, вызывающие динамику возможностей и угроз являются частью ...

    R макросреды компании

    R микросреды компании

    £ внутренней среды компании

    £ политики маркетинговых коммуникаций

    £ корпоративной миссии

    : Изменения, вызывающие динамику возможностей и угроз являются частью ...

    +: макросреды компании

    +: микросреды компании

    -: внутренней среды компании

    -: политики маркетинговых коммуникаций

    -: корпоративной миссии

    S: Использование стратегии следования за лидером характерно для организации ...

    +: имеющей сильную конкурентную позицию

    -: имеющей слабую конкурентную позицию

    -: аутсайдера рынка

    -: лидера рынка

    -: обслуживающей рыночную нишу

    I:{{418}} КТ=2 Тема 3-8-0; t=0; k=C; m=100; c=0;

    S: Идея, товар или технология, воспринимаемые потребителем как совершенно новые или обладающие некоторыми уникальными свойствами - ### .

    +: *нн*вац#$#

    +: *н*вац#$#
    I:{{532}} КТ=2 Тема 4-9-0; t=0; k=C; m=100; c=0;

    S: Использование вертикальных маркетинговых систем позволяет:

    +: добиться экономии средств за счет размеров

    +: обеспечить контроль над работой всего канала

    -: дублировать основные функции участников канала

    -: компаниям одного уровня объединять свои усилия

    -: увеличить охват рынка своей продукцией

    I:{{793}} КТ=1 Тема 4-12-0; t=0; k=C; m=100; c=0;

    Изменения, вызывающие динамику возможностей и угроз являются частью ...

    R макросреды компании

    R микросреды компании

    £ внутренней среды компании

    £ политики маркетинговых коммуникаций

    Изменение предприятием-покупателем условий поставки продукции поставщиком является примером ... закупки.

    R изменённой повторной

    £ обычной повторной

    £ новой

    £ комплексной

    Индивидуальные факторы, оказывающие влияние на покупателей товаров производственного назначения:

    R должность

    R образование

    £ полномочия

    £ статус

    £ методы работы
    Идея, товар или технология, воспринимаемые потребителем как совершенно новые или обладающие некоторыми уникальными свойствами - ... .

    Правильные варианты ответа: *нн*вация; *н*вация;

    Исключительное (эксклюзивное) посредничество:

    R даёт особые права на распределение товаров фирмы в регионе

    R лишает права торговать товарами конкурентов

    £ является интенсивным распределением

    £ снижает контроль над ценами

    £ даёт возможность широкого охвата рынка

    Исследование, предусматривающее получение информации от большого количества респондентов для проведения статистического анализа - ... исследование.

    R количественное

    £ описательное

    £ качественное

    £ поисковое
    Компании по организации товародвижения помогают:

     складировать и перемещать товары от производителя к потребителю

    R обеспечить для фирмы каналы распространения

    £ выбрать целевой рынок

    £ финансировать сделки и страховать от рисков

    £ разрабатывать кампании продвижения товара на рынок
    Контактными аудиториями общественных организаций являются:

    R Конфедерация обществ защиты прав потребителей

    R Всемирный фонд дикой природы

    £ средства массовой информации

    £ инвестиционные компании

    £ жители окрестных районов

    Компании-покупатели предпочитают иметь нескольких поставщиков для того, чтобы ... .

    R избежать абсолютной зависимости от одного из них

    R сравнивать цены и качество работы различных поставщиков

    £ сократить количество возможных поставщиков для конкурентов

    £ не скапливать у себя большие запасы сырья и материалов

    £ избежать долгосрочных отношений с одним поставщиком
    Категории потребителей по времени принятия ими товара-новинки
      1   2   3   4   5   6   7   8   9   ...   14
    написать администратору сайта