Главная страница
Навигация по странице:

  • От авторов 6 Введение. Политические технологии и становление гражданского общества в России.

  • 1. ОБЩИЕ ВОПРОСЫ ПОЛИТИЧЕСКИХ ТЕХНОЛОГИЙ

  • 3. ТАКТИКА ИЗБИРАТЕЛЬНЫХ КАМПАНИЙ 152

  • 5. ПАРТИЙНОЕ СТРОИТЕЛЬСТВО 314

  • ПАРАЛЛЕЛЬНЫЕ КАМПАНИИ 410

  • АДМИНИСТРАТИВНЫЙ РЕСУРС И «ГРЯЗНЫЕ» ПОЛИТИЧЕСКИЕ ТЕХНОЛОГИИ 424

  • Вместо заключения: Антиноменклатурный манифест 443 ПРИЛОЖЕНИЯ

  • ЛИТЕРАТУРА 529

  • Книга Политические технологии (Малкин, Сучков). Институт избирательных технологий Е. Малкин, Е. Сучков политические технологии москва


    Скачать 3.24 Mb.
    НазваниеИнститут избирательных технологий Е. Малкин, Е. Сучков политические технологии москва
    АнкорКнига Политические технологии (Малкин, Сучков).doc
    Дата27.04.2017
    Размер3.24 Mb.
    Формат файлаdoc
    Имя файлаКнига Политические технологии (Малкин, Сучков).doc
    ТипРеферат
    #15
    страница1 из 54
      1   2   3   4   5   6   7   8   9   ...   54

    Институт избирательных технологий



    Е.Малкин, Е.Сучков

    ПОЛИТИЧЕСКИЕ

    ТЕХНОЛОГИИ

    Москва

    2006
    СОДЕРЖАНИЕ


    От авторов

    6

    Введение. Политические технологии и становление гражданского общества в России.

    8


    1. ОБЩИЕ ВОПРОСЫ ПОЛИТИЧЕСКИХ ТЕХНОЛОГИЙ



    16

    1.1. О предмете политических технологий

    16

    1.2. Развитие политических технологий в России и зарубежный опыт

    23

    1.3. Основные понятия политических технологий и их взаимосвязь

    35

    1.4. Ресурсы избирательных кампаний

    38


    2. СТРАТЕГИЯ ИЗБИРАТЕЛЬНЫХ КАМПАНИЙ



    51

    2.1. Формирование стратегии: постановка задачи

    51

    2.2. Модели электората и некоторые подходы к формированию стратегии


    54

    2.2.1. Наивные подходы

    55

    2.2.2. Аппаратный подход

    57

    Иллюстрация 1: Кампания блока ОВР 1999г. Стратегия поражения

    58

    2.2.3. Социально-экономический подход

    62

    2.2.4. Модель идеального кандидата

    65

    2.2.5. Проблемный подход

    66

    2.2.6. Комплексный подход

    67

    2.2.7. Проблемно-адресный подход

    69

    2.2.8. Рекламный подход

    72

    Иллюстрация 2. Кампании «демократов» 1993-2003гг.: блуждание в зазеркалье


    74

    2.2.9. Манипулятивный подход

    75

    2.3. Модель доминирующего стереотипа и положительный образ кандидата (партии)


    78

    Иллюстрация 3: Кампания КРО 1995г. Саморазрушение образа.

    84

    2.4. Разработка стратегии на основе положительного образа кандидата (партии)


    85

    2.4.1. Определение положительного образа

    86

    2.4.2. Типовая стратегия отождествления

    90

    2.4.3. Расширение положительного образа

    92

    Иллюстрация 4. Кампании блока «Единство» 1999г. и В. Путина 2000г. «Медовый месяц» в действии


    97

    2.4.4. Компенсация антиобраза. Типовая стратегия борьбы со стереотипом


    100

    2.4.5. Негативные кампании

    104

    Иллюстрация 5. Выборы президента 1996г. Классика негативных кампаний


    104

    2.4.6. Типовая стратегия контрхода

    108

    2.4.7. Стратегия по отношению к конкурентам

    111

    2.4.8. Тематика кампании. Типовая стратегия «одной темы»

    119

    2.5. Стратегия кампании и активность избирателей

    123

    2.6. Конфигурация кампании, установка, адресная группа

    126

    2.7. Активное воздействие на конфигурацию: технология подстав

    129

    2.8. Иллюстрация 6. Выборы в Государственную Думу 2003г. Триумф «спасителя»


    140


    3. ТАКТИКА ИЗБИРАТЕЛЬНЫХ КАМПАНИЙ



    152

    3.1. Что должен знать политтехнолог о тактике

    152

    3.2. Тактический рисунок кампании

    153

    3.2.1. Направления кампании. Спецпроекты

    154

    3.2.2. Основные мероприятия кампании

    158

    3.2.3. Принцип тотальности

    159

    3.2.4. Этапы кампании

    162

    3.3. Агитационно-рекламное направление

    164

    3.3.1. Решаемые задачи и особенности направления

    164

    3.3.2. Формирование и поддержка имиджа кандидата

    167

    3.3.3 Фирменный стиль и основные агитационные материалы (установочный пакет)


    174

    3.3.4. Прямая реклама в СМИ

    182

    3.3.5. Косвенная реклама в СМИ (PR). Скандал как информационный повод


    190

    3.3.6. Пресс-служба и медиапланирование

    198

    3.3.7. Наружная реклама и распространяемые агитационные материалы. Нестандартные формы агитации


    201

    3.3.8. Другие задачи направления

    207

    3.4. Организационно-массовое (полевое) направление

    209

    3.4.1. Роль и перспективы оргмассового направления в избирательных кампаниях.


    209

    3.4.2. Задачи и планирование оргмассового направления

    212

    3.4.3. Формирование и организация работы команды агитаторов

    215

    3.4.4. Программа «От двери к двери

    228

    3.4.5. Телефонная агитация

    233

    3.4.6. Рассылка агитационных материалов. Базы данных по избирателям

    235

    3.4.7. Встречи кандидата с избирателями

    240

    3.4.8. Массовые мероприятия

    243

    3.4.9. Другие мероприятия направления

    246

    3.5. Информационно-аналитическое обеспечение

    254

    3.5.1. Решаемые задачи и особенности направления

    254

    3.5.2. Аналитика

    255

    3.5.3. Задачи социологии и рекомендации по организации исследований

    258

    3.5.4. Пристрелка к округу

    264

    3.5.5. Мониторинг и моделирующие исследования

    267

    3.5.6. Использование данных социологии для прогнозирования результатов выборов. Коэффициент полезного действия политтехнолога


    268

    3.6. Связи с внешними организациями

    275

    3.7. Юридическое обеспечение

    277

    3.8. Финансовое и техническое обеспечение

    280


    4. УПРАВЛЕНИЕ ИЗБИРАТЕЛЬНЫМИ КАМПАНИЯМИ



    284

    4.1. Структура управления кампанией

    284

    4.1.1. Функционально-проектная схема штаба

    285

    4.1.2. Уровни штабов и конкретные примеры штабных структур

    287

    4.1.3. Последовательность формирования штаба

    292

    4.1.4. Проблема устойчивости штабов

    292

    4.2. Проектирование избирательных кампаний

    295

    4.2.1. Проектная документация

    295

    4.2.2. Разработка стратегии

    297

    4.2.3. Разработка тактики

    304

    4.2.4. План-график избирательной кампании. Спецпроекты

    307

    4.3. Уточнения и корректировки проекта кампании. Ускоренное проектирование


    308

    4.4. Проект рекламной кампании

    312


    5. ПАРТИЙНОЕ СТРОИТЕЛЬСТВО



    314

    5.1. Партийное строительство в современной России. Постановка задачи


    315

    5.2. Партийное строительство и выборы

    320

    5.3. Составляющие партийного строительства

    322

    5.4. Партийная идеология и ее роль в партстроительстве

    323

    5.4.1. Идеология как системообразующий фактор

    323

    5.4.2. Идеология, политическая позиция и программные документы партии


    326

    5.5. Идеологические типы российских партий

    327

    5.5.1. Идеологизированные партии

    328

    5.5.2. Партии лидерского типа

    336

    5.5.3. Партии власти

    338

    5.6. Основы работы с партийными функционерами, активистами и сторонниками партии.


    340

    5.7. Партийная структура

    345

    5.8. Основные направления деятельности партийных организаций

    347

    5.8.1. Оргмассовое направление

    348

    5.8.2. Агитационно-рекламное направление

    351

    5.8.3. Информационно-аналитическое направление

    352

    5.8.4. Другие направления

    353

    5.9. Управление и планирование работы партийной структуры

    354

    5.10. Последовательность действий при создании партии и партийных организаций. Типичные внутрипартийные конфликты


    360

    5.10.1. Этапы создания партии и партийных организаций

    360

    5.10.2. Типовые внутрипартийные конфликты (кризисы роста). Авангардные и референтные партии


    362

    5.11. Партстроительство и депутатская фракция

    365

    5.12. Ресурсы для партстроительства

    370


    6. ПОЛИТИЧЕСКИЕ ПРОЕКТЫ



    373

    6.1. Понятие политического проекта

    373

    6.2. Пример политического проекта

    374

    6.3. Политические проекты и выборы. Предвыборные кампании

    376

    6.4. Политические проекты и партийное строительство

    381

    6.5. Типовые политические проекты

    385

    6.6. Политические кампании

    386

    6.6.1. Референдумы и опросы

    386

    6.6.2. Гражданские кампании

    388

    6.6.3. Кампании протеста

    390

    6.6.4. Кампании по сбору средств

    395

    6.7. Общественные организации как политический проект

    395

    6.7.1. Фланкирующие организации и адресные политические проекты

    396

    6.7.2. Политические фонды и движения протеста

    398

    6.8. «Гуманитарные» проекты

    402

    6.9. Локальные политические проекты

    404

    6.10. Ресурсы для политических проектов

    408




    1. ПАРАЛЛЕЛЬНЫЕ КАМПАНИИ





    410

    7.1. Параллельные кампании: определение и постановка задачи

    410

    7.2. Сшивка кампаний разного уровня

    414

    7.2.1. Сшивка кампаний на уровне стратегии

    416

    7.2.2. Тактическая сшивка кампаний

    418

    7.3. Стандартизация избирательных кампаний

    420

    7.4. Подготовка параллельной кампании как предвыборный проект

    422




    1. АДМИНИСТРАТИВНЫЙ РЕСУРС И «ГРЯЗНЫЕ» ПОЛИТИЧЕСКИЕ ТЕХНОЛОГИИ






    424

    8.1. Какие избирательные технологии следует считать «грязными»?

    425

    8.2. Типовые «грязные» технологии

    427

    8.3. Административный ресурс

    432

    8.4. Принципы противодействия «грязным» технологиям

    437


    Вместо заключения: Антиноменклатурный манифест


    443


    ПРИЛОЖЕНИЯ


    457

    1. Примеры агитационных текстов

    457

    2. Пример задания на базовый (пристрелочный) социологический опрос

    474

    3. Пример проекта избирательной кампании

    480

    4. Пример проекта предвыборной кампании

    511


    ЛИТЕРАТУРА



    529
      1   2   3   4   5   6   7   8   9   ...   54
    написать администратору сайта