Главная страница
Финансы
Экономика
Математика
Начальные классы
Биология
Информатика
Дошкольное образование
Медицина
Сельское хозяйство
Ветеринария
Воспитательная работа
История
Вычислительная техника
Логика
Этика
Философия
Религия
Физика
Русский язык и литература
Социология
Политология
Языкознание
Языки
Юриспруденция
Право
Другое
Иностранные языки
образование
Доп
Технология
Строительство
Физкультура
Энергетика
Промышленность
Автоматика
Электротехника
Классному руководителю
Связь
Химия
География
Логопедия
Геология
Искусство
Культура
ИЗО, МХК
Экология
Школьному психологу
Обществознание
Директору, завучу
Казахский язык и лит
ОБЖ
Социальному педагогу
Языки народов РФ
Музыка
Механика
Украинский язык
Астрономия
Психология

УМК ТЕХНОЛОГИЯ ПРОВЕДЕНИЯ РЕКЛАМНЫХ КАМПАНИЙ. Рабочая учебная программа дисциплины I. Организационнометодический раздел


Скачать 293.5 Kb.
НазваниеРабочая учебная программа дисциплины I. Организационнометодический раздел
АнкорУМК ТЕХНОЛОГИЯ ПРОВЕДЕНИЯ РЕКЛАМНЫХ КАМПАНИЙ.doc
Дата14.09.2018
Размер293.5 Kb.
Формат файлаdoc
Имя файлаУМК ТЕХНОЛОГИЯ ПРОВЕДЕНИЯ РЕКЛАМНЫХ КАМПАНИЙ.doc
ТипРабочая учебная программа
#23552
страница1 из 3
  1   2   3


Содержание

Часть I. Рабочая учебная программа дисциплины




I. Организационно-методический раздел ………………………………

5

1.1. Цель курса …………………………………………………………...

5

1.2. Задачи курса ………………………………………………………....

5

1.3. Роль и место курса в структуре подготовки специалиста ………..

6

1.4. Требования к знаниям и умениям, приобретаемым при изучении курса в соответствии с характеристикой выпускника специальности 032401 Реклама (с учетом квалификации) …………………………….

6

II. Содержание дисциплины …………………………………………….

7

III. Распределение часов дисциплины по темам и видам занятий ……

9

IV. Учебно-методическое обеспечение дисциплины………………….

11

4.1. Перечень примерных контрольных вопросов и заданий для самостоятельной работы …………………………………………………

11

4.2. Темы рефератов и творческих заданий по дисциплине …………...

11

4.3. Вопросы для подготовки к зачету …………………………………..

12

4.4. Перечень примерных тем контрольных работ для студентов заочного отделения………………………………………………………..

12

4.5. Список рекомендуемой литературы по дисциплине (основной и дополнительной)..………………………………………………………....

14

V. Формы промежуточного и итогового контроля …………………….

16

Часть II. Методическое обеспечение дисциплины

17

I. Методические указания для студентов ………………………………..

17

II. Материалы, устанавливающие содержание и порядок проведения промежуточных и итоговых аттестаций ………………………………...

18

2.1. Планы семинарских и практических занятий ………………………

18

2.2. Основные понятия…………………………………………………….

22

2.3. Тестовые задания ……………………………………………………..

24

2.4. Методические указания по выполнению рефератов / докладов.…..

29


Часть I. Рабочая учебная программа дисциплины

I. организационно-методический раздел

Данная программа предназначена для студентов специальности «Реклама». Основная цель изучения предмета «Технология проведения рекламных кампаний» состоит в формировании у студентов представлений о необходимости и актуальности разработки технологии проведения рекламных кампаний.

Курс дает представление о важнейшем компоненте рекламной деятельности – технологии проведения рекламных кампаний.

1.1. Цели данного курса

студентам в области рекламы необходимо:

Федеральный уровень:

- иметь навыки познавательной деятельности в проведении рекламных кампаний;

- быть знакомыми с содержанием и формами и практической деятельности в области рекламы;

- понимать специфику рекламы как особого вида деятельности;

- иметь глубокие представления о содержании рекламной деятельности в современном обществе.

Региональный уровень

- знать специфику ресурсов Челябинской области по созданию рекламного продукта;

- знать особенности рекламной деятельности в регионе.

Университетский уровень

- знать особенности рекламной деятельности в студенческом сообществе;

- иметь представление об основных объектах рекламной деятельности в ЧГАКИ.

1.2. Задачи курса

В процессе чтения лекций педагогу необходимо:

- сформировать устойчивые представления о сущности, целях и содержании технологии проведения рекламных кампаний;

- научить понимать значение и смысл рекламной деятельности;

- ознакомить студентов с основными тенденциями развития рекламной деятельности в процессе подготовки рекламных кампаний.

1.3. Роль и место курса в структуре подготовки специалиста.

В условиях рыночной экономики одним из важнейших факторов успешной работы любой компании является умение привлечь новых клиентов. Основным инструментом решения этой задачи является проведение рекламных кампаний. В этом случае перед специалистом по рекламе и отделом маркетинга встают проблемы планирования рекламной деятельности, распределения ресурсов и оценка эффективности и достигнутых результатов. Необходимость изучения данной дисциплины обусловлена тем, что на современном этапе развития экономики России вопросам продвижения рекламной продукции уделяется большое внимание, а профессиональный подход к разработке рекламной кампании имеет очень важное значение, так в зависимости от ее проведения фирма может изменить свой доход, привлечь клиентов, выйти на новый рынок сбыта своей продукции и т. д.

1.4. Требования к уровню освоения содержания курса.

Учебная дисциплина «Технология проведения рекламной кампании» является региональным компонентом комплексного блока курсов профилизации. В качестве курса по выбору предлагается студентам других специальностей и специализаций, активно работающим в области продвижения товаров / услуг. Изучение курса представляется существенным для формирования навыков по принятию оптимального решения в выборе всевозможных средств и приемов, с помощью которых осуществляется рекламная кампания.

Таким образом, по итогам изучения учебной дисциплины «Технология проведения рекламной кампании» студент должен показать:

  • знание основных этапов проведения рекламной кампании;

  • умение планировать рекламную кампанию;

  • навыки по контролю за рекламной кампанией и оценкой ее эффективности;

  • знание технологии проведения политических рекламных кампаний;

  • умение классифицировать и анализировать развитие рекламных концепций.


ii. содержание дисциплины

Тема 1. Предмет и учебные задачи курса «Технология проведения рекламных кампаний»

Общее понятие технологий. Технологии, используемые в процессе проведения рекламных кампаний. Содержание и формы организации проведения рекламных кампаний.

Тема 2. Цели рекламной кампании

Формирование у потребителя определенного уровня знаний о данном товаре, услуге, которая рекламируется. Формирование у потребителя определенного (позитивного) образа фирмы. Формирование потребности в данном товаре, услуге. Побуждение потребителя к приобретению именно данного товара у данной фирмы. Стремление «привязать» потребителя к товару. Услуге, производимой данной фирмой, корпорацией.

Тема 3. Планирование рекламной кампании

Составление плана рекламной кампании, включающей: общие сведения о заказчике, его продукции, партнерах и причинах, затрудняющих сбыт продукции. Разработка стратегических целей рекламной кампании. Определение сроков проведения, целевой аудитории. Составление бюджета рекламной кампании. Составление и утверждение плана рекламных мероприятий.

Тема 4. Основные этапы проведения рекламных кампаний

Первый этап – создание товарного знака (логотипа), как основы фирменного стиля. Второй этап – Директ-мейл – письма, составленного и направленного точно по адресам потенциальных потребителей. Третий этап – организация некоммерческих обращений с рассказом о достижениях кампании. Составление пресс–релиза. Четвертый этап – создание печатной

рекламы. Пятый этап – реклама в прессе, раскрывающая преимущества рекламируемого товара. Шестой этап – телереклама, позволяющая обраться к достаточно широкой аудитории. Седьмой этап – радиореклама, содержащая минимум слов, исключающая возможную неоднозначность. Восьмой этап – выставки, включающие рекламные акции. Девятый этап – наружная реклама. Десятый – спонсорская поддержка особо значимых проектов.

Тема 5. Исследование развития рекламных кампаний

Исследование рекламных концепций. Цель тестирования рекламы в реальных условиях. Процесс управления тестированием. Измерение процесса обработки информации. Измерение эффектов коммуникации. Тестирование мероприятий стимулирования сбыта.

Тема 6. Контроль за рекламной кампанией и оценка ее эффективности

Измерения при отслеживании рекламной кампании. Методы контрольных исследований. Применение результатов контрольных исследований. Частотность проведения контрольных исследований эффективности рекламных кампаний.

Тема 7. Технологии проведения политических рекламных кампаний

Специфика проведения рекламных предвыборных кампаний. Использование печатной, радио и видеорекламы.

Тема 8. Эффективность технологий проведения рекламных кампаний

Осознание целей рекламной кампании. Эффективность рекламной кампании. Эффективность имидж – рекламы. Стимулирующая реклама. Реклама стабильности.

Тема 9. Планирование и основные этапы проведения рекламных кампаний

План рекламной кампании и его составляющие. Основные этапы рекламной кампании. Создание сценария рекламной кампании. Основные требования к сценарию рекламной кампании (на телевидении, радио, в прессе).

Тема 10. Исследование развития рекламных концепций

Как проводить исследование развития концепции рекламы. Как правильно выбрать методологию исследования рекламных кампаний. Как проводить анализ результатов тестирования, определяющих дальнейшие перспективы рекламной деятельности.

iii. распределение часов дисциплины по темам и видам занятий

3.1. Для очного отделения

п/п

Наименование разделов и тем

Количество часов

Всего

Аудиторные занятия

Самостоятельная

работа

в том числе:

Лекции

Практические занятия

1

2

3

4

5

6

II. содержание дисциплины

1.

Предмет и учебные задачи курса «Технология проведения рекламных кампаний»

7

1

3

3

2.

Цели рекламной кампании

7

1

2

4

3.

Планирование рекламной кампании

7

1

3

3

4.

Основные этапы проведения рекламных кампаний

7

1

2

4

5.

Исследование развития рекламных кампаний

7

1

3

3

6.

Контроль за рекламной кампанией и оценка ее эффективности

7

1

2

4

7.

Технологии проведения политических рекламных кампаний

7

1

3

3

8.

Эффективность технологий проведения рекламных кампаний

7

1

2

4

9.

Планирование и основные этапы проведения рекламных кампаний

7

1

2

4

10.

Исследование развития рекламных концепций

7

1

2

4




Всего часов

70

10

24

36


3.2. Для заочного отделения

п/п

Наименование

разделов и тем

Количество часов

Всего

Аудиторные занятия

Самостоятельная

работа

в том числе:







Лекции

Практические занятия

1

2

3

4

5

6

II. содержание дисциплины

1.

Предмет и учебные задачи курса «Технология проведения рекламных кампаний»

7




1

6

2.

Цели рекламной кампании

7




1

6

3.

Планирование рекламной кампании

7

1

1

5

4.

Основные этапы проведения рекламных кампаний

7

1

1

5

5.

Исследование развития рекламных кампаний

7

1

1

5

6.

Контроль за рекламной кампанией и оценка ее эффективности

7

1

1

5

7.

Технологии проведения политических рекламных кампаний

7

1




6

8.

Эффективность технологий проведения рекламных кампаний

7

1




6

9.

Планирование и основные этапы проведения рекламных кампаний

7

1




6

10.

Исследование развития рекламных концепций

7

1




6




Всего часов

70

8

6

56


iv. учебно-методическое обеспечение дисциплины

4.1. Перечень примерных контрольных вопросов и заданий для самостоятельной работы

  1. Что такое технология?

  2. Каково значение технологий в проведении рекламных кампаний?

  3. Что такое стимулирующая реклама?

  4. Что такое имидж – реклама?

  5. В чем состоит преимущества стабильной рекламы?

  6. Назовите основные этапы организации рекламной кампании.

  7. Каковы особенности проведения рекламных выставочных кампаний?

  8. Как правильно выбрать объект для спонсорских отношений?

  9. В чем состоит специфика рекламных сообщений в прессе?

  10. Как рассчитывается эффективность рекламной кампании?

  11. Что такое фирменный стиль и каковы закономерности его создания?

  12. С какой целью осуществляется исследование рекламных концепций?

  13. Каковы основные цели тестирования?

  14. Перечислите основные методы контрольных исследований.

  15. Что такое «износ рекламы»?

  16. Назовите основные меры борьбы с износом рекламы?

4.2. Примерная тематика рефератов / докладов

  1. Проведение рекламной кампании.

  2. Основные цели рекламной кампании.

  3. Технология создания благоприятного впечатления – имидж-реклама.

  4. Стимулирующая реклама и ее достоинства.

  5. Реклама стабильности и ее преимущества

  6. Требования, предъявляемые к рекламному ролику

  7. Блиц-ролик и его создание.

  8. Особенности рекламных кампаний на телевидении

  9. Уровни цикличности в восприятии рекламных сообщений.

  10. Особенности проведения рекламных выставок.

  11. Спонсорство как эффективная рекламная технология.

  12. Исследование рекламных концепций

  13. Тестирование рекламы в реальных условиях

  14. Измерение процесса обработки информации.

  15. Тестирование мероприятий стимулирования сбыта.

4.3. Примерный перечень вопросов к зачету

1. Что такое технологии и какова их роль в проведении рекламных

кампаний?

2. В чем состоит специфика рекламных сообщений в прессе?

3. Измерение процесса обработки информации.

4. Исследование рекламных концепций

5. Как правильно выбрать методологию исследования рекламных кампаний.

6. Как правильно выбрать объект для спонсорских отношений?

7. Как проводить анализ результатов тестирования, определяющих дальнейшие перспективы рекламной деятельности.

8. Как проводить исследование развития концепции рекламы.

9. Как рассчитывается эффективность рекламной кампании?

10.Каковы основные цели тестирования?

11.Каковы особенности проведения рекламных выставочных кампаний?

12.Назовите основные меры борьбы с износом рекламы?

13.Назовите основные этапы организации рекламной кампании.

14.Основные цели рекламной кампании.

15.Перечислите основные методы контрольных исследований.

16.Проведение рекламной кампании.

17.Реклама стабильности и ее преимущества

18.С какой целью осуществляется исследование рекламных концепций?

19.Стимулирующая реклама и ее достоинства.

20.Тестирование мероприятий стимулирования сбыта.

21.Тестирование рекламы в реальных условиях

22.Технология создания благоприятного впечатления – имидж-реклама.

23.Что такое «износ рекламы»?

24.Что такое фирменный стиль и каковы закономерности его создания?

4.4. Перечень примерных тем контрольных работ для студентов заочного отделения.

  1. Применение технологий создания благоприятного впечатления – имидж-реклама (на примерах отечественных и зарубежных компаний).

  2. Особенности стимулирующей рекламы (на примерах отечественных и зарубежных компаний).

  3. Преимущества рекламы стабильности (на примерах отечественных и зарубежных компаний).

  4. Требования, предъявляемые к рекламному ролику (сравнительный анализ местного, федерального и зарубежного уровней).

  5. Особенности создания блиц-ролика (на примерах отечественных и зарубежных компаний).

  6. Особенности рекламных кампаний на телевидении (на примерах отечественных и зарубежных компаний).

  7. Уровни цикличности в восприятии рекламных сообщений (на примерах отечественных и зарубежных компаний).

  8. Особенности проведения рекламных выставок (на примерах отечественных и зарубежных компаний).

  9. Спонсорство как эффективная рекламная технология (на примерах отечественных и зарубежных компаний).

  10. Исследование рекламных концепций (сравнительный анализ отечественных и зарубежных компаний).

  11. Тестирование рекламы в реальных условиях (сравнительный анализ отечественных и зарубежных компаний).

  12. Измерение процесса обработки информации (сравнительный анализ отечественных и зарубежных компаний).

  13. Тестирование мероприятий стимулирования сбыта (сравнительный анализ отечественных и зарубежных компаний).

  14. Понятие и роль технологии в проведении рекламных кампаний (на примерах отечественных и зарубежных компаний).

  15. Специфика рекламных сообщений в прессе (сравнительный анализ отечественных и зарубежных компаний).

  16. Особенности измерения процесса обработки информации (сравнительный анализ отечественных и зарубежных компаний).

  17. Исследование рекламных концепций (на примерах отечественных и зарубежных компаний).

  18. Особенности выбора методологии исследования рекламных кампаний (сравнительный анализ отечественных и зарубежных компаний).

  19. Специфика выбора объекта для спонсорских отношений (на примерах отечественных и зарубежных компаний).

  20. Стратегия рекламной деятельности на основе анализа результатов тестирования (сравнительный анализ отечественных и зарубежных компаний).

  21. Технология по проведению исследования развития концепции рекламы (сравнительный анализ отечественных и зарубежных компаний).

  22. Методы по расчету эффективности рекламной кампании (сравнительный анализ отечественных и зарубежных компаний).

  23. Особенности проведения рекламных выставочных кампаний (на примерах отечественных и зарубежных компаний).

  24. Методы борьбы с износом рекламы (сравнительный анализ отечественных и зарубежных компаний).

  25. Основные методы контрольных исследований (сравнительный анализ отечественных и зарубежных компаний).

  26. Особенности проведение рекламной кампании (на примерах отечественных и зарубежных компаний).

  27. Особенности тестирования рекламы в реальных условиях (на примерах отечественных и зарубежных компаний).

  28. Роль фирменного стиля в проведении рекламной кампании (сравнительный анализ отечественных и зарубежных компаний).


4.5. Список рекомендуемой литературы по дисциплине

4.5.1. Основная литература

1. Борев, А. В. Культура и массовая коммуникация [Текст] / А. В. Бореев. – М.: Наука, 1986. – 270 с.

2. Викентьев, И. Л. Приемы рекламы и Public Relations [Текст] / И. Л. Викентьев. – СПб., 2005. – 340 с.

3. Голядкин, Н. Творческая телереклама (из американского опыта) [Текст] / Н. Голядкин. – М.: Аспект-Пресс, 2006. – 187 с.

5. Дэвис, Д. Дж. Исследования в рекламной деятельности: теория и практика [Текст] / Д. Дж. Дэвис.– М., 2005. – 864 с.

6. Музыкант, В. А. Теория и практика современной рекламы. Ч. I. [Текст] / В. А. Музыкант. – М., 2007. – 400 с.

7. Полукаров, В. Л. Телерадиореклама. Инновационные технологии [Текст] / В. Л. Полукаров. – М.: ГУПс, 2008. – 230 с.

8. Росситер, Дж. Р., Перси Л. Реклама и продвижение товаров [Текст] / Дж. Р. Росситер, Л. Перси. – СПб.: Питер, 2002. – 656 с.

9. Реклама: палитра жанров [Текст] / В. В. Ученова, С. А. Шомова, Т. Э. Гринберг, К. В. Коканыхин. – М.: РИП-холдинг, 2003. – 100 с.

4.5.2. Дополнительная литература

  1. Бернет, Дж., Мориарти, С. Маркетинговые коммуникации [Текст] / Дж. Бернет, С. Мориарти. – СПб: Питер, 2001. – 370 с.

  2. Блэкуэлл, Д., Миниард, П., Энджел, Дж. Поведение потребителей [Текст] / Д. Блэкуэлл, П. Миниард, Дж. Энджел. – СПб.: Питер, 2002. – 780 с.

  3. Бове, К., Аренс У. Современная реклама [Текст] / К. Бове, У. Аренс. – Тольятти: Довгань, 1995.

  4. Бузин, В. Н. Основы медиапланирования: Курс лекций [Текст] / В. Н. Бузин. – М.: Международный институт рекламы, 2002.

  5. Веселов, С. В. Маркетинг в рекламе. Ч.I. [Текст] / С. В. Веселов.– М.: Международный институт рекламы, 2002. – 280 с.

  6. Джефкинс, Ф. Реклама: учебное пособие для вузов [Текст] / Ф. Джефкинс. – М: Юнити-Дана, 2002.

  7. Джулер, А. Д., Дрюниани, Б. Л. Креативные стратегии в рекламе [Текст] / А. Д. Джулер, Б. Л. Дрюниани. – СПб.: Питер, 2004.

  8. Дойль, П. Маркетинг-менеджмент и стратегии [Текст] / Дойль П. – СПб: Питер, 2003. – 460 с.

  9. Котлер, Ф. Основы маркетинга [Текст] / Ф. Котлер. – М: Вильямс, 2002. – 680 с.

  10. Кочеткова, А. В. Медиапланирование [Текст] / А. В. Кочеткова. – М.: РИП-холдинг, 2003.

  11. Ламбен, Ж.-Ж. Менеджмент, ориентированный на рынок. Стратегический и операционный маркетинг [Текст] / Ж.-Ж. Ламбен. – СПб.: Питер, 2005. – 580 с.

  12. Назайкин, А. Н. Медиапланирование на 100% [Текст] / А. Н. Назайкин. – М.: Альпина Бизнес Букс, 2005. – 380 с.

  13. Назайкин, А. Н. Эффективная реклама в прессе: Практическое пособие [Текст] / А. Н. Назайкин. – М.: Международный институт рекламы, 2001. – 190 с.

  14. Сиссорс, Дж., Бэрон, Р. Рекламное медиапланирование [Текст] / Дж. Сиссорс, Р. Бэрон. – СПб.: Питер, 2004.

  15. Скороделов, К. В. Планирование рекламной кампании рекламным агентством [Текст] / К. В. Скороделов // Маркетинг в России и за рубежом. – №3. – 2000. – С. 25–30.

  16. Смит, П., Бэрри, К., Пулфорд, А. Коммуникации стратегического маркетинга: Учебное пособие [Текст] / П. Смит, К. Бэрри, А. Пулфорд. – М.: Юнити-Дана, 2001.

  17. Траут, Д., Ривкин, С. Новое позиционирование [Текст] / Д. Траут, С. Ривкин. – СПб.: Питер, 2003.

  18. Фарбей, Э. Эффективная рекламная кампания [Текст] / Э. Фарбей – Днепропетровск: Баланс-Клуб, 2003. – 170 с.

  19. Щепилов, К. В. Медиаисследования и медиапланирование [Текст] / К. В. Щепилов. – М.: РИП-Холдинг, 2005. – 420 с.


V. Формы промежуточного и итогового контроля


Форма контроля

Очное

отделение

Заочное

отделение

семестр

семестр

Промежуточные формы контроля







Контрольная работа




6

Контрольный урок







Промежуточная аттестация

5

5

Тестирование

5, 6

5, 6

Итоговые формы контроля







Зачет

6

6

Курсовая работа







Экзамен








Часть II. методическое обеспечение дисциплины

i. методические указания для студентов

Комплексное изучение студентами учебной дисциплины «Технология проведения рекламных кампаний» предполагает: овладение материалами лекций, учебной и дополнительной литературы, указанными в учебной программе; творческую работу студентов в ходе проведения семинарских и практических занятий, а также систематическое выполнение тестовых и иных заданий для самостоятельной работы студентов.

В ходе лекций раскрываются основные вопросы в рамках рассматриваемой темы, делаются акценты на наиболее сложные и интересные положения изучаемого материала, которые должны быть приняты студентами во внимание. Основой для подготовки студента к семинарским занятиям являются лекции и издания, рекомендуемые преподавателем (см. раздел «Материалы, устанавливающие содержание и порядок проведения промежуточных и итоговых аттестаций»).

Основной целью семинарских занятий является контроль за степенью усвоения пройденного материала и ходом выполнения студентами самостоятельной работы, обсуждение наиболее сложных и спорных вопросов в рамках темы семинарского занятия. Ряд вопросов дисциплины, требующих авторского подхода к их рассмотрению, заслушиваются на семинарских занятиях в форме подготовленных студентами сообщений (10-15 минут) с последующей их оценкой всеми студентами группы.

Основной целью практических занятий является контроль за степенью усвоения пройденного материала и приобретение практических навыков в рамках темы практического занятия. Ряд заданий выполняются в форме презентации и демонстрируются на практических занятиях (5-10 минут) с последующей их оценкой всеми студентами группы.


ii. материалы, устанавливающие содержание и порядок проведения промежуточных и итоговых аттестаций

2.1. Планы семинарских занятий

Тема 2. Цели рекламной кампании

Вопросы:

Формирование у потребителя определенного (позитивного) образа фирмы. Формирование потребности в данном товаре, услуге. Побуждение потребителя к приобретению именно данного товара у данной фирмы. Стремление «привязать» потребителя к товару.

Рекомендуемая литература:

  1. Головлева, Е. Л. Основы рекламы. Учебное пособие. – М.: 2002. – 292 с.

  2. Дэвис, Д. Дж. Исследования в рекламной деятельности: теория и практика: М. : 2003. – 864 с.

Тема 3. Планирование рекламной кампании

Вопросы:

Разработка стратегических целей рекламной кампании. Определение сроков проведения, целевой аудитории. Составление бюджета рекламной кампании. Составление и утверждение плана рекламных мероприятий.

Рекомендуемая литература:

  1. Росситер, Дж. Р., Перси Л. Реклама и продвижение товаров. - СПб. Питер, 2002. – 656 с.

  2. Реклама: палитра жанров / Ученова В. В. Шомова С. А., Гринберг Т. Э., Коканыхин К. В. – М. : РИП-холдинг, 2003. – 100 с.

Тема 4. Основные этапы проведения рекламных кампаний

Вопросы:

Первый этап – создание товарного знака (логотипа), как основы фирменного стиля. Второй этап – Директ-мейл – письма, составленного и направленного точно по адресам потенциальных потребителей. Третий этап – организация некоммерческих обращений с рассказом о достижениях кампании. Составление пресс–релиза. Четвертый этап – создание печатной

рекламы. Пятый этап – реклама в прессе, раскрывающая преимущества рекламируемого товара. Шестой этап – телереклама, позволяющая обраться к достаточно широкой аудитории. Седьмой этап – радиореклама, содержащая минимум слов, исключающая возможную неоднозначность. Восьмой этап – выставки, включающие рекламные акции. Девятый этап – наружная реклама. Десятый – спонсорская поддержка особо значимых проектов.

Рекомендуемая литература:

  1. Борев, А. В., Коваленко А. А. Культура и массовая коммуникация. – М., 1986

  2. Викентьев, И. Л. Приемы рекламы и Public Relations. – СПб., 1998

  3. Голядкин, Н. Творческая телереклама (из американского опыта). – М., 1998

  4. Головлева, Е. Л. Основы рекламы. Учебное пособие. – М.: 2002. – 292 с.

  5. Дэвис, Д. Дж. Исследования в рекламной деятельности: теория и практика. – М., 2003. – 864 с.

  6. Музыкант, В. А. Теория и практика современной рекламы. Часть I. Монография. – М., 1998. – 400 с.

  7. Полукаров, В. Л. Телерадиореклама. Инновационные технологии. – М., 1998.

  8. Росситер, Дж. Р., Перси Л. Реклама и продвижение товаров. – СПб.: Питер, 2002. – 656 с.

  9. Реклама: палитра жанров / Ученова В. В. Шомова С. А., Гринберг Т. Э., Коканыхин К. В. – М. : РИП-холдинг, 2003. – 100 с.

Тема 5. Исследование развития рекламных кампаний

Вопросы:

Исследование рекламных концепций. Цель тестирования рекламы в реальных условиях. Процесс управления тестированием. Измерение процесса обработки информации. Измерение эффектов коммуникации. Тестирование мероприятий стимулирования сбыта.

Рекомендуемая литература:

  1. Музыкант, В. А. Теория и практика современной рекламы. Часть I. Монография. – М. : 1998. – 400 с.

  2. Росситер, Дж. Р., Перси Л. Реклама и продвижение товаров. – СПб. Питер, 2002. – 656 с.

Тема 6. Контроль за рекламной кампанией и оценка ее эффективности

Вопросы:

Измерения при отслеживании рекламной кампании. Методы контрольных исследований. Применение результатов контрольных исследований. Частотность проведения контрольных исследований эффективности рекламных кампаний.

Рекомендуемая литература:

  1. Голядкин, Н. Творческая телереклама (из американского опыта). – М. : 1998

  2. Головлева, Е. Л. Основы рекламы. Учебное пособие. – М. : 2002. – 292 с.

  3. Дэвис, Д. Дж. Исследования в рекламной деятельности: теория и практика: М. : 2003. – 864 с.

  4. Полукаров, В. Л. Телерадиореклама. Инновационные технологии. – М. : 1998.

Тема 7. Технологии проведения политических рекламных кампаний

Вопросы:

Специфика проведения рекламных предвыборных кампаний. Использование печатной, радио и видеорекламы.

Рекомендуемая литература:

  1. Викентьев, И. Л. Приемы рекламы и Public Relations. – СПб., 1998

  2. Голядкин, Н. Творческая телереклама (из американского опыта). – М. : 1998

Тема 8. Эффективность технологий проведения рекламных кампаний

Вопросы:

Осознание целей рекламной кампании. Эффективность рекламной кампании. Эффективность имидж – рекламы. Стимулирующая реклама. Реклама стабильности.

Рекомендуемая литература:

  1. Викентьев, И. Л. Приемы рекламы и Public Relations. – СПб., 1998

  2. Голядкин, Н. Творческая телереклама (из американского опыта). – М., 1998

Тема 9. Планирование и основные этапы проведения рекламных кампаний

Вопросы:

План рекламной кампании и его составляющие. Основные этапы рекламной кампании. Создание сценария рекламной кампании. Основные требования к сценарию рекламной кампании (на телевидении, радио, в прессе).

Рекомендуемая литература:

  1. Борев, А. В., Коваленко А. А. Культура и массовая коммуникация. – М., 1986

  2. Дэвис, Д. Дж. Исследования в рекламной деятельности: теория и практика, – М., 2003. – 864 с.

  3. Музыкант, В. А. Теория и практика современной рекламы. Часть I. Монография. – М. : 1998. – 400 с.

Тема 10. Исследование развития рекламных концепций

Вопросы:

Как проводить исследование развития концепции рекламы. Как правильно выбрать методологию исследования рекламных кампаний. Как проводить анализ результатов тестирования, определяющих дальнейшие перспективы рекламной деятельности.

Рекомендуемая литература:

  1. Головлева, Е. Л. Основы рекламы. Учебное пособие. – М., 2002. – 292 с.

  2. Дэвис, Д. Дж. Исследования в рекламной деятельности: теория и практика. – М., 2003. – 864 с.

  3. Музыкант, В. А. Теория и практика современной рекламы. Часть I. Монография. – М., 1998. – 400 с.

  4. Полукаров, В. Л. Телерадиореклама. Инновационные технологии. – М., 1998.

2.2. Основные понятия

Тема 1. Предмет и учебные задачи курса «Технология проведения рекламных кампаний»

Общее понятие технологий. Технологии, используемые в процессе проведения рекламных кампаний. Содержание и формы организации проведения рекламных кампаний.

Тема 2. Цели рекламной кампании

Формирование у потребителя определенного уровня знаний о данном товаре, услуге, которая рекламируется. Формирование у потребителя определенного (позитивного) образа фирмы. Формирование потребности в данном товаре, услуге. Побуждение потребителя к приобретению именно данного товара у данной фирмы. Стремление «привязать» потребителя к товару. Услуге, производимой данной фирмой, корпорацией.

Тема 3. Планирование рекламной кампании

Составление плана рекламной кампании, включающей: общие сведения о заказчике, его продукции, партнерах и причинах, затрудняющих сбыт продукции. Разработка стратегических целей рекламной кампании. Определение сроков проведения, целевой аудитории.

Составление бюджета рекламной кампании. Составление и утверждение плана рекламных мероприятий.

Тема 4. Основные этапы проведения рекламных кампаний

Первый этап – создание товарного знака (логотипа), как основы фирменного стиля. Второй этап – Директ-мейл – письма, составленного и направленного точно по адресам потенциальных потребителей. Третий этап – организация некоммерческих обращений с рассказом о достижениях кампании. Составление пресс – релиза. Четвертый этап – создание печатной рекламы. Пятый этап – реклама в прессе, раскрывающая преимущества рекламируемого товара. Шестой этап – телереклама, позволяющая обраться к достаточно широкой аудитории. Седьмой этап – радиореклама, содержащая минимум слов, исключающая возможную неоднозначность. Восьмой этап – выставки, включающие рекламные акции. Девятый этап – наружная реклама. Десятый – спонсорская поддержка особо значимых проектов.

Тема 5. Исследование развития рекламных кампаний

Исследование рекламных концепций. Цель тестирования рекламы в реальных условиях. Процесс управления тестированием. Измерение процесса обработки информации. Измерение эффектов коммуникации. Тестирование мероприятий стимулирования сбыта.

Тема 6. Контроль за рекламной кампанией и оценка ее эффективности

Измерения при отслеживании рекламной кампании. Методы контрольных исследований. Применение результатов контрольных исследований. Частотность проведения контрольных исследований эффективности рекламных кампаний.

Тема 7. Технологии проведения политических рекламных кампаний

Специфика проведения рекламных предвыборных кампаний. Использование печатной, радио и видеорекламы.

2.3. Тестовые задания
  1   2   3
написать администратору сайта